Efektivitas Point of Purchase sebagai Media Komunikasi Pemasaran Healthy Product di Serambi Botani

Abstract

Pandemi Covid-19 menyebabkan peningkatan minat masyarakat terhadap produk kesehatan karena dipercaya mampu mencegah penularan virus serta menjaga daya tahan tubuh. Hal tersebut menjadi peluang sekaligus tantangan bagi Serambi Botani dalam memproduksi serta memasarkan produk sehat mereka, agar mampu bersaing di pasar dan diterima oleh para calon konsumen. Serambi Botani menerapkan point of purchase sebagai strategi komunikasi pemasaran dengan memanfaatkan media-media yang dipajang di gerai atau outlet, untuk menarik minat dan menginformasikan terkait produk kepada calon konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis efektivitas point of purchase sebagai media komunikasi pemasaran produk sehat Serambi Botani. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang didukung dengan data kualitatif. Informan penelitian ini merupakan pihak pengelola Serambi Botani, sedangkan responden merupakan konsumen yang dipilih menggunakan teknik non probability sampling dengan prosedur accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan efektivitas point of purchase melalui model AIDA yang paling tinggi ada pada tahap interest.

The Covid-19 pandemic has led to increased public interest in health products because they are believed to be able to prevent virus transmission and maintain endurance. This is an opportunity as well as a challenge for Serambi Botani in producing and promoting their healthy products, so that they can compete in the market and be accepted by potential customers. Serambi Botani implements point of purchase as a marketing communication strategy by utilizing media displayed at outlets or outlets, to attract interest and inform potential customers about products. This study aims to analyze the effectiveness of point of purchase as a marketing communication medium for Serambi Botani's healthy products. The research method used here is a quantitative approach supported by qualitative data. The informants of this research are the managers of Serambi Botani, while the respondents are consumers who were selected using non-probability sampling techniques with accidental sampling procedures. The results show that the effectiveness of point of purchase through the AIDA model is highest at the interest stage.