Hubungan kapasitas perilaku promosi dan peranan aktor dengan kunjungan wisata di Desa Wisata Cinunuk

Abstract

Kemunculan desa wisata di berbagai daerah pedesaan di Indonesia merupakan salah satu upaya pemerintah dalam rangka pemerataan pembangunan. Kementerian Pariwisata menargetkan adanya pengembangan 2.000 desa wisata di tahun 2014 dengan harapan dapat memberikan dampak berupa peningkatan taraf hidup lewat kemampuan ekonomi masyarakat. Rencana pengembangan desa wisata ini memerlukan peranan masyarakat yang artinya masyarakat tidak hanya menjadi penghuni obyek wisata, tetapi juga menjadi pelaku wisata termasuk dalam hal mempromosikan desa wisata yang mereka miliki, karena keberlanjutan desa wisata tergantung pada kunjungan wisata. Untuk itu dilakukan penelitian yang bertujuan menganalisis hubungan kapasitas perilaku promosi yang dimiliki masyarakat lokal selaku aktor internal dan hubungan peranan aktor dengan kunjungan wisata. Penelitian dilakukan di Desa Wisata Cinunuk dengan pendekatan kuantitatif dan didukung data kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan signifikan antara kapasitas perilaku promosi dengan peranan aktor internal dan juga terdapat hubungan signifikan antara peranan aktor baik internal maupun eksternal dengan kunjungan wisata. Untuk itu, dibutuhkan koordinasi antara pemerintah dan pengelola desa wisata dan pelatihan bagi para pengelola guna memaksimalkan potensi aktivitas promosi yang ada.