Motif, Tingkat Penggunaan, dan Tingkat Kepuasan Followers dalam Menonton Video TikTok TV Tani Indonesia

Abstract

Kehadiran new media memunculkan beragam cara dalam memenuhi kebutuhan rasional dan emosional. Audiens memiliki kebebasan dan dapat secara sadar memilih menggunakan media maupun mengonsumsi konten manapun berdasarkan dorongan atau alasan yang dimiliki. TikTok TV Tani Indonesia menyajikan informasi pertanian dalam berbagai topik, namun tercapai atau tidaknya isi konten dan tujuan yang disampaikan dalam konten tersebut belum diketahui. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis motif, tingkat penggunaan, dan tingkat kepuasan followers TikTok dalam menonton video TikTok TV Tani Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan instrument kuesioner melalui Google Form yang disebarkan kepada 100 responden sebagai followers TV Tani Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif menonton video TikTok TV Tani Indonesia memiliki hubungan yang signifikan dengan tingkat penggunaan seperti frekuensi dan durasi menonton. Selain itu, terdapat hubungan nyata lainnya yang ditemukan antara motif, tingkat penggunaan, dan tingkat kepuasan dalam menonton video TikTok TV Tani Indonesia.

The emergence of new media has brought about various ways to fulfill rational and emotional needs. Audiences have the freedom and the ability to consciously choose to use media and consume any content based on their motivations or reasons. TikTok TV Tani Indonesia presents agricultural information on various topics, but whether the content achieves its intended purpose is yet to be known. The aim of this research is to analyze the motives, usage level, and satisfaction level of TikTok followers in watching TikTok TV Tani Indonesia videos. This research utilizes a survey method with a questionnaire instrument distributed to 100 respondents who are followers of TV Tani Indonesia, using Google Forms. The research findings indicate that the motives for watching TikTok TV Tani Indonesia videos have a significant relationship with usage levels such as frequency and duration of watching. Additionally, other significant relationships were found between motives, usage levels, and satisfaction levels in watching TikTok TV Tani Indonesia videos.