Hubungan Elaborasi Pesan Komunikasi Persuasif Kampanye Pasar Bebas Plastik dengan Sikap Pedagang (Kasus Pasar Kebon Kembang, Kota Bogor)

Abstract

Kampanye menjadi salah satu strategi yang bisa dilakukan dalam membentuk sikap masyarakat agar lebih bertanggung jawab terhadap permasalahan lingkungan, khususnya sampah plastik. Kampanye Pasar Bebas Plastik merupakan salah satu kampanye yang bertujuan untuk membentuk sikap pedagang agar bijak dalam menggunakan plastik sekali pakai. Untuk mengetahui pembentukan sikap pedagang, Elaboration Likelihood Model merupakan teori yang membahas bagaimana sikap dapat terbentuk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan tingkat elaborasi pesan dan rute elaborasi pesan dengan sikap pedagang Pasar Kebon Kembang, Kota Bogor. Metode yang digunakan pada penelitian ini, yaitu metode kuantitatif yang dilakukan melalui kuesioner dan didukung dengan data kualitatif melalui wawancara serta observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara tingkat elaborasi pesan dan rute elaborasi pesan dengan sikap. Semakin tinggi tingkat elaborasi individu, maka semakin positif sikap individu tersebut dan semakin sentral rute elaborasi individu, maka semakin positif sikap individu tersebut terhadap pesan komunikasi persuasif.