Efektivitas Instagram sebagai Media Promosi Komoditas Beras Organik (Kasus: Instagram @wellfarm.id)

Abstract

Beras organik Wellfarm hadir menjadi alternatif beras terbaik bagi konsumen yang menjadikan beras sebagai makanan pokok namun tetap ingin sehat secara bersamaan. Promosi beras organik dengan menggunakan instagram menjadi langkah efektif dalam memperkenalkan dan memperdalam wawasan mengenai beras organik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat efektivitas instagram @wellfarm.id sebagai media promosi komoditas beras organik dan menjabarkan faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas instagram @wellfarm.id sebagai media promosi komoditas beras organik yang terdiri atas kualitas konten instagram, karakteristik konsumen, dan persepsi beras organik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan kuesioner yang didukung dengan pendekatan kualitatif dengan respondnen sebanyak 100 pengguna insagram yang dipilih menggunakan teknik pemilihan responden accidental sampling. Penelitian ini menunjukkan bahwa efektivitas instagram sebagai media promosi komoditas beras organik dipengaruhi oleh kualitas konten, karakteristik konsumen, dan persepsi beras organik.