Analisis Brand Equity Terhadap Purchase Intention Hutan Wakaf Bogor.

Abstract

Setiap tahun hutan Indonesia berkurang rata-rata sekitar 1 juta hektar. Hutan wakaf salah satu alternatif pelestarian hutan. Namun masih sedikit hutan yang dijadikan objek wakaf, maka perlunya branding hutan wakaf. Tujuan penelitian ini yaitu menganalisis pengaruh brand awareness, brand association, brand loyalty, perceived quality terhadap purchase intention Hutan Wakaf Bogor. Data yang didapatkan pada penelitian ini adalah data primer melalui kuesioner dengan jumlah responden 136 orang dan data sekunder melalui studi literatur seperti pihak yayasan, jurnal, buku, dan artikel terkait. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan Structural Equation ModellingPartial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa brand loyalty dan perceived quality memiliki pengaruh positif dan signifikan.