Hubungan antara Bauran Komunikasi Pemasaran dan Keputusan Berkunjung Wisatawan Agrowisata Star Farm Bogor

Abstract

Usaha pertanian dapat dikembangkan sebagai agrowisata dan salah satunya adalah Agrowisata Star Farm. Agrowisata mempunyai potensi mempromosikan pertanian, membuka lapangan pekerjaan dan menggerakkan ekonomi masyarakat setempat. Pengembangan agrowisata merupakan suatu upaya promosi untuk menarik minat pengunjung. Tujuan penelitian adalah menganalisis hubungan bauran komunikasi pemasaran dengan keputusan berkunjung wisatawan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dan didukung dengan data kualitatif. Responden pada penelitian ini adalah pengunjung Agrowisata Star Farm berjumlah 60 orang yang didapatkan melalui teknik convenience sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas wisatawan didominasi oleh kelompok usia 30-50 tahun. Penerapan bauran komunikasi pemasaran mampu membuat calon wisatawan memutuskan berkunjung. Di sisi lain, karakteristik wisatawan tidak memiliki hubungan yang nyata dengan keputusan berkunjung wisatawan; terdapat hubungan yang signifikan antara bauran komunikasi pemasaran dengan keputusan berkunjung wisatawan.

Agricultural business can be developed as agro-tourism and one of them is Star Farm Agro-tourism. Agro-tourism has the potential to promote agriculture, create jobs and drive the local economy. Agrotourism development is a promotional effort to attract visitors. The research objective is to analyze the relationship between the marketing communication mix and the decision to visit tourists. The method used is a quantitative method with a questionnaire and supported by qualitative data through in-depth interviews. Respondents in this study were 60 visitors to Star Farm Agrotourism who were obtained through a convenience sampling technique.The results showed that the majority of tourists were dominated by the age group of 30-50 years. The application of a marketing communication mix is able to make potential tourists decide to visit. Tourist characteristics do not have a significant correlation with the tourist visiting decisions; there is a significant correlation between the marketing communication mix and the decision to visit tourists.