Hubungan Antara Tingkat Pemanfaatan Media Komunikasi Melalui Aplikasi Whatsapp Dengan Tingkat Pengembangan Usaha Berbasis Rumahan (Kasus: Masyarakat Perumahan Cibungbulang Town Hill

Abstract

Salah satu bentuk produk dari kemajuan teknologi komunikasi adalah lahirnya media sosial. Whatsapp menjadi media yang banyak digunakan untuk memasarkan produk dan jasa, khususnya para pelaku usaha bisnis berbasis rumahan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara tingkat pemanfaatan media komunikasi melalui aplikasi Whatsapp dengan tingkat pengembangan usaha berbasis bisnis rumahan pada masyarakat perumahan Cibungbulang Town Hill. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif yang didukung oleh data kualitatif menggunakan kuesioner, wawancara mendalam dan observasi lapang. Teknik pengambilan data menggunakan snowball sampling yaitu mencari sampel berdasarkan rujukan dari informan yang telah didapatkan (Sugiyono, 2017). Responden adalah sebanyak 30 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat pemanfaatan media komunikasi melalui aplikasi whatsapp dan tingkat pengembangan usaha beradHubungan kedua variabel tersebut memiliki hubungan yang cukup kuat dan nyata dengan nilai korelasi koefisien yang didapat adalah 0,404* dan nilai sig (2 tailed) sebesar 0,027 sehingga hipotesis yang dirumuskan dapat diterima.