Efektivitas Instagram sebagai Media Promosi Produk Olahan Pertanian Es Teh Indonesia

Abstract

Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) bidang kuliner merupakan kegiatan agroindustri yang memiliki peran penting dalam perekonomian nasional. Para pelaku UMKM saat pandemi Covid-19 dapat memanfaatkan media digital dalam upaya memasarkan produknya agar konsumen semakin mengenal produk yang dihasilkan UMKM tersebut. Tujuan penelitian adalah menganalisis efektivitas instagram sebagai media promosi produk Es Teh Indonesia, menganalisis hubungan karakteristik konsumen dan keterdedahan media sosial dengan efektivitas media promosi produk olahan pertanian Es Teh Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode survei menggunakan kuesioner data kualitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian berjumlah 45 orang responden. Hasil dari penelitian menunjukkan, bahwa instagram efektif dalam menstimulasi tahap perhatian, meningkatkan ketertarikan, menimbulkan keinginan untuk membeli hingga terjadinya tindakan untuk membeli produk. Karakteristik umumnya berkorelasi nyata dengan efektivitas instagram sebagai media promosi, hanya indikator usia dengan indikator interest, indikator tingkat Pendidikan dan pendapatan per bulan dengan indikator action yang tidak berkorelasi nyata. keterdedahan media sosial berkorelasi sangat nyata dengan efektivitas instagram sebagai media promosi.