Analisis Strategi Pemasaran Growth Hacking Produk Pangan Etanee

Abstract

The marketing of every digital business must be accompanied by the implementation of a good marketing strategy in order to compete in the digital market. Startup etanee as a company engaged in the food sector is currently implementing a marketing strategy known as growth hacking. The purpose of this research is to discuss the application of growth hacking which describes the use of the AARRR method in the growth hacking carried out by etanee. This study then evaluates the application of the growth hacking strategy in ethane marketing activities. This research is descriptive by utilizing qualitative and quantitative data. Data collection techniques were carried out through interviews with the CEO of etanee and analysis during the researcher's internship program at etanee. The results show that the strategy implementation process in digital companies is long-term and etanee can achieve higher success if they can create creative ideas in carrying out marketing according to the growth hacking strategy.

Pemasaran setiap bisnis digital harus diiringi dengan penerapan strategi pemasaran yang baik agar dapat bersaing di pasar digital. Startup etanee sebagai salah satu perusahaan yang bergerak di bidang pangan saat ini menerapkan strategi pemasaran digital yang dikenal dengan sebutan growth hacking. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membahas penerapan growth hacking yang memaparkan mengenai penggunaan metode AARRR pada strategi growth hacking yang dilakukan oleh etanee. Penelitian ini kemudian melakukan evaluasi dari penerapan strategi growth hacking tersebut dalam kegiatan pemasaran etanee. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan memanfaatkan data kualitatif dan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan CEO dari etanee dan analisis selama peneliti mengikuti program magang di etanee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses implementasi strategi pada perusahaan digital bersifat jangka panjang dan etanee bisa mencapai kesuksesan yang lebih tinggi jika dapat menciptakan ide kreatif dalam menjalankan pemasaran sesuai strategi growth hacking.