| dc.description.abstract | Teori kognitif sosial merupakan proses sosial dan proses kognitif yang dialami oleh manusia terkait pemahaman mengenai motivasi, emosi, dan juga tindakannya. Terdapat tiga faktor pada teori ini, yaitu faktor personal (kognitif), faktor perilaku, dan faktor lingkungan yang dapat membentuk suatu perilaku yang diinginkan pada unit perubahan individu. Pada penelitian ini, peneliti akan menganalisis terkait hubungan kognitif individu, sumber efikasi diri, karaktersitik pesan, dan sumber pengaruh yang diterima oleh pengelola sehingga membentuk kapasitas pengelola desa wisata dalam menggunakan media sosial sebagai media promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan faktor-faktor social cognitive theory dengan kapasitas pengelola menggunakan media sosial sebagai media promosi. Metode penulisan yang digunakan dalam penulisan skripsi ini, yaitu metode kuantitatif yang dilakukan melalui kuesioner dan didukung dengan data kualitatif yang dilakukan melalui wawancara secara mendalam serta observasi lapang. Teknik pemilihan responden diperoleh melalui non-probability sampling dengan prosedur purposive sampling. | id |
